Twitter auf Kurs: Aber auf welchem?

12. März 2010By Maren MartschenkoBrand Rede 1 Comment

Laut Nielsen wächst Twitter wieder, aber bei Weitem nicht mehr so wie 2009. Die FAZ präsentiert aktuelle Nutzerzahlen. Die Kommentatoren fragen nach der Relevanz. Betrachtet man den Hype Cycle von Gartner bewegt sich Twitter nun geradewegs ins Tal der Desillusionierung www.gartner.com/…/page.jsp. Sinkende Wachstumsraten sind da normal. Ob sich Twitter langfristig als ein Kommunikations- und Informationstool … » Weiterlesen

Neue Herausforderung für Berater: Wertebasierte Strategie

18. September 2009By Maren MartschenkoBrand Rede 5 Comments

Die renommierte Beratungsfirma AT Kearney hat eine Studie herausgebracht, deren Kernaussage lautet „Um Wettbewerbsvorteile und profitables Wachstum nachhaltig zu sichern, sollten auch in Krisenzeiten kurzfristig notwendige Entscheidungen stets einer langfristigen Strategie folgen“. Das ist natürlich richtig, aber nur bedingt aussagekräftig. Die Frage, die sich nun stellt ist, welche Strategie ist die richtige? Ich war gestern … » Weiterlesen

Werbung wie sie sein muss: Originell, authentisch, ansprechend, emotional

24. August 2009By Maren MartschenkoBrand Rede 2 Comments

Clipped from www.youtube.com The living poster Read more at www.youtube.com Über Twitter habe ich heute den Link auf eine ganz besondere Art der Werbung bekommen: Ein Fischhändler wirbt für Fisch frisch auf den Tisch. Frischer …äh… Besser geht’s nicht! –> The living poster Kreativer Kopf hinter der Aktion ist die bekannte Werbeagentur Publicis. Das von … » Weiterlesen