10 Jahre Espressostrategie: Meine zehn Learnings für die Selbständigkeit und meine Marke

17. Dezember 2019By Maren MartschenkoBrand Rede 15 Comments

In diesem Jahr bin ich seit zehn Jahren selbständig. Eine Dekade. Noch nie in meinem Leben habe ich so lange in einer einzigen Firma gearbeitet. Zum ersten Mal in meinem Leben denke ich, das will ich ewig machen. Mich selbständig zu machen war nicht nur die beste wirtschaftliche Entscheidung, die ich nach fünf Jahren Angestellten-Dasein … » Weiterlesen

Die ganze Wahrheit über den Markenkern: Was ist das? Wie entwickelt man ihn?

18. April 2018By Maren MartschenkoBrand Rede 3 Comments

Alle scheinen sich einig: Ohne Markenkern geht nichts. Ohne ein zentrales Nutzenversprechen können Unternehmen ihren Laden dicht machen. Ohne ein einziges einzigartiges Alleinstellungsmerkmal müssen Unternehmer einpacken. Wer den Wert seines Unternehmens nicht in einem einzigen Satz verpacken kann, braucht gar nicht mehr antreten. Die Kunden haben keine Zeit mehr, sich lange aufzuhalten. Überhaupt wurden sie … » Weiterlesen

Lassen Sie sich von heißen Empfehlungen nicht kalt erwischen

18. Oktober 2015By Maren MartschenkoBrand Rede 12 Comments

Empfehlungsmarketing gilt als eines wirkungsvollsten Marketingtools. Liest man in den einschlägigen Blogs nach, werfen Sie nach dem Motto „Machen Sie Ihre Kunden zu Ihrem besten Vertriebspartner“ einfach die Empfehlungsmarketingmaschine an. Mit Social Media können Sie die Mundpropaganda noch beschleunigen. Im Vergleich zur ungeliebten Kaltakquise hat dieser Weg den Vorteil, dass die Menschen Sie anrufen und … » Weiterlesen

Schluss mit Latte Macchiato Marketing – Ein neurowissenschaftlicher Ansatz

2. Oktober 2015By Maren MartschenkoBrand Rede 6 Comments

Der Hauptgrund, warum es so wenig gutes Marketing gibt ist der, dass viele bei Marketing oder Vertrieb an aufgeblasene Webseiten, an Facebookseiten mit leeren Werbebotschaften oder an Verkäufer denken, die viel reden ohne etwas zu sagen. Im Kopf bleibt ein Bild von viel heißer Luft und Schaumschlägerei zurück. Deshalb nenne ich es Latte Macchiato Marketing. … » Weiterlesen

Brand Storytelling: Wie finde ich meine Geschichte?

23. September 2015By Maren MartschenkoBrand Rede 10 Comments

Auf Netzwerkveranstaltungen, bei der Infobox der Facebookseite, bei der Twitterbio, für die Über-uns-Seite: Überall sind wir aufgefordert, etwas über uns zu erzählen. Das Buzzword Storytelling schwirrt durch alle Kanäle und wird als Marketingtool #1 gehyped. Es geht nichts mehr ohne Geschichten. Reihenweise Artikel beschäftigen sich damit, wie man am besten dieses Storytelling macht. Obwohl das … » Weiterlesen

Vergesst Zielgruppen!

5. Juli 2015By Maren MartschenkoBrand Rede 10 Comments

Wir versetzen uns in ein Startup. Nennen wir es horsepower.com. Das Businessziel ist, Privatnutzer*innen, Händler*innen und Blogger*innen eine Special Interest Contentplattform im Netz verfügbar zu machen, die PS-Fans Feuer unterm Hintern machen soll. Sie soll zahlende Werbekunden anlocken, viel Traffic generieren und Synergien zwischen den einzelnen Zielgruppen schaffen. Es gibt einen Markt, die Konkurrenz hat … » Weiterlesen

Krautreporter – eine Marke wie Kraut und Rüben

26. Juni 2015By Maren MartschenkoBrand Rede 3 Comments

Vor einem Jahr sind die Krautreporter, eines der wenigen bekannteren deutschen Start-ups im Bereich Online-Journalismus, mit großer Aufmerksamkeit und hohen Erwartungen gestartet. Ein Jahr danach Ernüchterung. Die Macher der Krautreporter bitten ihre Mitglieder um die Entscheidung: „Bleibst Du Krautreporter?“. Die Menschen im Netz antworten mit einem entschiedenen Vielleicht mit Tendenz zur Ablehnung. Schlimmer geht es … » Weiterlesen