Transforming Brands: Wie Marken zu Gestaltern der Gesellschaft werden
Erfahre, wie Transforming Brands mehr als nur Wirtschaftsfaktoren sind und unsere Gesellschaft prägen.
Kategorie: Brand Rede
Marken von morgen brauchen kreative Unternehmer:innen
Wir haben derzeit die große Chance, die Weichen für unsere Zukunft zu stellen: Es wird gerade neu verhandelt, wie Menschen miteinander kommunizieren, miteinander arbeiten, miteinander umgehen. All das will und muss gestaltet werden. Die Wirtschaft braucht dringender denn je gestaltende Unternehmer:innen und Berater:innen, die strategisch denken und inspiriert handeln.
10 + 1 Prinzipien zur Gestaltung guter Marken
Ich war schon Fan von Dieter Rams, als ich noch gar nicht wusste, wer er war. Auf dem von ihm designten Braun SK4 Phonographen legte ich meine ersten Platten auf. Im Regalsystem 606 bewahrten meine Eltern ihre Bücher auf. Unsere Kaffeemaschine war von Braun, ebenso…
10 Jahre Espressostrategie: Meine zehn Learnings für die Selbständigkeit und meine Marke
In diesem Jahr bin ich seit zehn Jahren selbständig. Eine Dekade. Noch nie in meinem Leben habe ich so lange in einer einzigen Firma gearbeitet. Zum ersten Mal in meinem Leben denke ich, das will ich ewig machen. Mich selbständig zu machen war nicht nur…
Die ganze Wahrheit über den Markenkern: Was ist das? Wie entwickelt man ihn?
Alle scheinen sich einig: Ohne Markenkern geht nichts. Ohne ein zentrales Nutzenversprechen können Unternehmen ihren Laden dicht machen. Ohne ein einziges einzigartiges Alleinstellungsmerkmal müssen Unternehmer einpacken. Wer den Wert seines Unternehmens nicht in einem einzigen Satz verpacken kann, braucht gar nicht mehr antreten. Die Kunden…
Drei gute Gründe, warum sich ein professionelles Logo auszahlt
Wer an Marke denkt, denkt oft auch an Logo und Slogan. Ich nenne sie die typischen „Insignien einer Marke“. Einen Slogan wünschen sich alle, aber beim Logo kommt doch immer mal wieder die Frage, ob sich das Invest in ein Logo für die Marke wirklich…
Fünf Klassiker, mit denen sich Unternehmer:innen den Marketingerfolg sabotieren
In der Beratung mit meinen Kunden knöpfen wir uns rund um die Positionierungs-Kernfragen „Wer macht was für wen wie warum?“ immer auch die Ursachenforschung vor, warum sie mit ihren Marketingaktivitäten und ihrem Business nicht da stehen, wo sie gerne wären und was dem im Wege…
Lass dich von heißen Empfehlungen nicht kalt erwischen
Empfehlungsmarketing gilt als eines wirkungsvollsten Marketingtools. Liest man in den einschlägigen Blogs nach, werfen sie nach dem Motto „Machen Sie Ihre Kunden zu Ihrem besten Vertriebspartner“ einfach die Empfehlungsmarketingmaschine an. Mit Social Media kannst du die Mundpropaganda noch beschleunigen. Im Vergleich zur ungeliebten Kaltakquise hat…
Schluss mit Latte Macchiato Marketing – Ein neurowissenschaftlicher Ansatz
Viele denken bei Marketing oder Vertrieb an aufgeblasene Webseiten, an Facebookseiten mit leeren Werbebotschaften oder an Verkäufer:innen, die viel reden ohne etwas zu sagen. Im Kopf bleibt ein Bild von viel heißer Luft und Schaumschlägerei zurück. Deshalb nenne ich es Latte Macchiato Marketing. Die Frage ist, wie es kann leichter und einfacher gehen? Antworten darauf kann uns die Hirnforschung geben.
Brand Storytelling: Wie finde ich meine Geschichte?
Auf Netzwerkveranstaltungen, bei der Infobox der Facebookseite, bei der Twitterbio, für die Über-uns-Seite: Überall sind wir aufgefordert, etwas über uns zu erzählen. Das Buzzword Storytelling schwirrt durch alle Kanäle und wird als Marketingtool #1 gehyped. Es geht nichts mehr ohne Geschichten. Reihenweise Artikel beschäftigen sich…
