Viele denken bei Marketing oder Vertrieb an aufgeblasene Webseiten, an Facebookseiten mit leeren Werbebotschaften oder an Verkäufer:innen, die viel reden ohne etwas zu sagen. Im Kopf bleibt ein Bild von viel heißer Luft und Schaumschlägerei zurück. Deshalb nenne ich es Latte Macchiato Marketing. Die Frage ist, wie es kann leichter und einfacher gehen? Antworten darauf kann uns die Hirnforschung geben.
Bist du gut genug? Ich habe noch keinen Menschen erlebt, der auf diese Frage mit einem beherzten „Ja, natürlich!“ geantwortet hat. Das ist menschlich. Ständig messen wir uns. Muss man ja auch als Unternehmer:in, oder? Output im Verhältnis zum Input. Wenn es am Ende nicht…
Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Business ist es, seine Marketingaktivitäten eng mit dem Vertrieb zu verknüpfen. Doch es ist paradox: Die meisten Selbständigen scheuen das Verkaufen oder vielmehr das sich Verkaufen, wie der Teufel das Weihwasser, wohlwissend, dass sie regelmäßig neue Kunden bzw. Aufträge brauchen.…
Was ist ein Magnetprodukt? Das Magnetprodukt ist ein einzigartiges, (be)merkenswertes Angebot, das alles bündelt, was dir und deinen Wunschkund:innen wirklich wichtig ist. Das macht es zum Herzstück deiner Arbeit. Es ist die Antwort auf die Frage eines potenziellen Kunden: „Wenn ich mich für ein einziges…
Der Begriff „Unique Selling Proposition“, kurz USP, gehört zum Grundwortschatz Marketing. Offizielle Definition laut Lehrbuch: Einzigartiges Nutzenversprechen, das mit dem Angebot verbunden werden soll. Für mich ist es zum kürzesten Witz im Marketing verkommen. Die Suche nach dem eigenen USP regt Anbieter:innen zu wahnwitzigen Superlativen…
Facebook oder Twitter? Relaunch oder Facelift? Diversifikation oder Fokussierung? Email oder Anruf? Tagtäglich treffen Sie kleine und große Entscheidungen für und gegen Ihre Marke. Woran erkennen Sie, ob es die richtigen sind? Eine kleine Entscheidungshilfe: #1 Entscheiden Sie sich für ein nützliches Produkt „Brand and…
Ich liebe Fragen! Gute Fragen führen zu guten Antworten und gute Antworten zu guten Lösungen. Auch meine Lieblinks der Woche für Markenmacher beschäftigen sich mit den fünf wesentlichen Fragen des Marketings und geben wirksame Antworten. Ich habe gelernt, auch meine Espressostrategie verträgt mehr „wabi-sabi“. Aber…
Anita Freitag-Meyer führt in der dritten Generation die Keks- und Waffelbäckerei Hans Freitag und ist eine Social Media Aficionada. Das „Keksblog“ hat 2012 den Preis für das beste Blog des Jahres beim deutschen Onlinekommunikationspreis gewonnen. Ihn zu lesen ist ein Genuss. Es gibt nur wenige Firmenblogs,…
Isabella Dschulnigg-Geissler ist Hotelierin aus Leidenschaft. Die Chefin des Saalbachers Hofs, in dem ich bei meiner 7-Summits-Tour untergebracht war, beweist, dass ein Familienhotel in die Moderne geführt werden kann ohne den traditionellen Charakter zu verlieren. Dachbodenfunde reihen sich wie selbstverständlich zwischen modernes Mobiliar. In die…
10 Thesen, warum das Marketing im Mittelstand am Ende ist und wie es weiter geht: 1. Bitte keine Werbung. Immer noch erlebe ich bei Marken und Markenmachern im Mittelstand, dass sie vorab definierten Zielgruppen Informationen und Werbebotschaften zu ihren Produkten und Dienstleistungen zukommen lassen. Sie…
