Die wesentlichen Dinge passieren immer noch analog – auch im Marketing

In meiner Ecke des Internets beschäftigen sich gefühlte 9 von 10 Tweets, Statusmeldungen, Newsletter-Überschriften mit Social Media, insbesondere Facebook. Als gäb’s nix anderes mehr in Marketing und Kommunikation. Frei nach Musiker Georg Ringsgwandl würde ich sogar behaupten, auch im Marketing passieren die wesentlichen Dinge immer noch analog. Hier sind meine persönlichen TOP 5 im analogen Marketing:

Platz 5: Billboards, Plakate & Co.
Plakat- und Anzeigenwerbung ist nicht jedermanns Sache: Sie funktioniert gut im B2C Bereich und für Massenprodukte oder große bekannte Marken, für die meisten Unternehmen hieße es, mit Kanonen auf Spatzen schießen. Trotzdem: Ich habe ein Faible für originelle, witzige und intelligent gemachte Werbeanzeigen. In der Analogwerbung gibt es fast nichts Schöneres. Beispiele für gelungene Billboards und Anzeigenkampagnen aus der ganzen Welt habe ich hier gesammelt http://pinterest.com/mmartschenko/cool-ads/

Platz 4: Die Verpackung
Gute Verpackungen sind echte Alleskönner: Sie sehen schön aus, fühlen sich gut an, spiegeln den Mehrwert des Produkts wider, machen den Produkten Beine und unterstützen das Branding des Unternehmens. Lieken Urkorn hat z.B. ganz aktuell seine gesamte Verpackung neu designen lassen. Das Besondere: Verpackung ist und bleibt analog. Dennoch können auch Anbieter von immateriellen Leistungen davon profitieren: In Form von Briefpapier, Briefumschlägen, Ordnern, CD-Hüllen. Auch Büroräume können „verpackt“ werden. Wie das im Einzelnen aussehen kann ist hier zu sehen http://pinterest.com/mmartschenko/branding-packaging/

Platz 3: Das Give-away
Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft. Privat und im Business. Die am häufigsten verschenkten Artikel im Business Bereich sind Kugelschreiber, Kaffeebecher und USB-Sticks. Sie sind im Geschäftsalltag ständig im Gebrauch, relativ gut haltbar und lassen sich leicht individuell branden. Originell ist das natürlich nicht, aber praktisch. Wer eine eindeutige Metapher oder ein klares Bild für sein Business hat kann sich und andere leicht zu guten Ideen inspirieren. So hat mir Iris Kaiser von brave flower im letzten Jahr zu Weihnachten eine schöne Geschenkidee empfohlen, die bei meinen Auftraggebern sehr gut angekommen ist: Eine Espressokanne aus Filz als Untersetzer.

Die Bialetti aus Filz kann auch bei wohlgeraten bestellt werden.

Platz 2: Die Visitenkarte
Für die meisten Geschäftsleute ist die Visitenkarte ein Stück Papier mit Kontaktdaten und so selbstverständlich Teil der Geschäftsausstattung, dass sie sich gar keine großen Gedanken darüber machen wie es aussieht und wie wichtig es ist. Wenn ich von Messen und Veranstaltungen an meinen Schreibtisch zurückkehre, breite ich sie nebeneinander aus. Ganz selten ist einmal ein erinnerungswürdiges Exemplar dabei. Schade, denn die Visitenkarte ist eine Eintrittskarte zum Gedächtnis des Gesprächspartners, bei dem wir in guter Erinnerung bleiben wollen, und ein Türöffner für ein persönliches Gespräch. Einige kreative Beispiele habe ich hier gesammelt http://pinterest.com/mmartschenko/creative-business-cards/

Platz 1: Das persönliche Gespräch
Es geht nichts über ein persönliches Gespräch. Für Dienstleister:innen findet fast das gesamte Business analog statt: Beratung, Training, Coaching sind am effektivsten analog – besonders wenn es sich um komplexe Themen handelt. Da ist es nur fair, wenn deine Kund:innen dich vorher in einem persönlichen Gespräch erleben. Das schafft Vertrauen. Da lässt sich Begeisterung leicht teilen. In persönlichen Gesprächen werden Geschichten erzählt und Empfehlungen ausgesprochen. Idealerweise münden auch deine Social Media Kontakte in ein persönliches Gespräch, z.B. auf einer Veranstaltung oder einem Mittagessen. Am liebsten bei einem Espresso. Meine Devise lautet: Persönliche Gespräche führen zu guten Beziehungen. Und gute Beziehungen führen zu guten Geschäften.

Lass uns darüber sprechen, welche deine liebsten analogen Marketingtools sind.