Welches sind die wichtigsten fünf Eigenschaften für Ihren Markenkern? – 90 Prozent meiner Kunden sagen mit als Erstes: „kreativ“. Für die meisten ist das zugleich ein großes Problem: Sie denken, dass sie nur kreativ genug sein müssten, um ihre Marke zum Erfolg zu führen. Dabei…
Robert Rudnick ist einer der Gründer von Coffee Circle . Coffee Circle verkauft nicht einfach nur guten Kaffee, sondern hat es sich auch zur Aufgabe gemacht, den Wirtschaftskreislauf rund um mein Lieblingsprodukt fair und transparent zu gestalten. Nach der Devise „Nimm’ Dir Zeit“ und „auf…
Im Englischen sagt man „owner“ für den Inhaber eines Geschäfts. Wenn man für etwas Verantwortung nimmt, spricht man von „ownership“ oder „I own it“, wenn ich etwas anerkenne. Als Inhaber eines Unternehmens haben wir Verantwortung: Unseren Kunden gegenüber, unseren Geschäftspartner, Mitarbeitern und deren Familien, vor…
Michael Voltz ist Anwalt für gewerblichen Rechtsschutz sowie für Urheber- und Medienrecht. Kennengelernt habe ich ihn bei einem Vortrag, wo er unterhaltsam und informativ (seltene Kombination!) zum Thema Markenrecht gesprochen hat. Er kennt alle Tricks und Fallstricke, wenn es um Marken geht und ist meine…
Webdesignerin Ricarda Kiel richtet sich mit dem folgenden Gastbeitrag an all diejeigen, die gerade über eine neue Webseite nachdenken. Viele Unternehmer betrachten ihre Onlinepräsenz als lästige Pflichtübung. Besser ist es, „eine Website, zu der du eine richtige Beziehung hast“ zu bauen. Wie das konkret geht,…
Werbung und Kreativität werden ja gerne in einem Atemzug genannt. Allerdings gehen bei diesem Thema „kreative Werbeideen“ Anspruch und Wirklichkeit weit auseinander, wenn ich die Kampagnen im Netz, in Zeitschriften und an Bushaltestellen sehe. Wissen Sie was ich meine? Ich sag’ nur „For you vor…
Ricarda Kiel ist Webdesignerin. Aber nicht nur das! Sie ist auch Gründerin von „Die gute Website“, einem Schritt-für-Schritt-Kurs, der kreativen Selbständigen hilft, ihre eigenen Websites selbst zu erstellen. Eine Webdesignerin, die sich mit ihrer Geschäftsidee überflüssig macht? Ich dachte: “Was für eine verrückte Idee! Die…
Ich liebe Fragen! Gute Fragen führen zu guten Antworten und gute Antworten zu guten Lösungen. Auch meine Lieblinks der Woche für Markenmacher beschäftigen sich mit den fünf wesentlichen Fragen des Marketings und geben wirksame Antworten. Ich habe gelernt, auch meine Espressostrategie verträgt mehr „wabi-sabi“. Aber…
Statigram bietet Instagram-Nutzern eine schöne Möglichkeit, ihre besten Bilder des Jahres 2013 zu featuren. Einfach via Instagram bei Statigram einloggen und unter Snapshots den Videorückblick auswählen. Dieser wird dann per Email zugesandt und lässt sich bei Instagram, Facebook und auf weiteren Kanälen veröffentlichen. Meine persönlichen…
Storytelling in der Werbung ist nicht neu. Werbung hat schon oft die besten Geschichten geliefert. Ein neues Level an Unterhaltung liefern derzeit Mercedes und Jaguar, die sich gegenseitig auf die Schippe nehmen. So macht Werbung noch mehr Spaß! Magic Body Control Mercedes Benz lässt sich…
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