In der Beratung mit meinen Kunden knöpfen wir uns rund um die Positionierungs-Kernfragen „Wer macht was für wen wie warum?“ immer auch die Ursachenforschung vor, warum sie mit ihren Marketingaktivitäten und ihrem Business nicht da stehen, wo sie gerne wären und was dem im Wege…
Irgendwann muss man mit seiner Positionierung an den Punkt kommen zu sagen: „Und jetzt is’ mal gut.“ Wann ist dieser Punkt? Ich habe für mich die ultimative Frage gefunden, an der ich es festmachen konnte.
10 Thesen, warum das Marketing im Mittelstand am Ende ist und wie es weiter geht: 1. Bitte keine Werbung. Immer noch erlebe ich bei Marken und Markenmachern im Mittelstand, dass sie vorab definierten Zielgruppen Informationen und Werbebotschaften zu ihren Produkten und Dienstleistungen zukommen lassen. Sie…
Volker Remy ist Creative Business Developer. Ich bin zu meinen Agenturzeiten Fan von ihm geworden als ich 2007 sein Buch „Wie man Aufträge angelt und mit Fischen spricht“ gelesen habe. Damals dachte mir, so müsste man das machen. Heute ist es Volker Remys „Gedankenbegleitservice“, der…
Manchmal wundere ich mich, wie viel Geld Unternehmer ausgeben für eine neue Webseite, eine Unternehmensbroschüre oder Flyer, die einen visuell so wenig ansprechen, dass man geradezu die Lust verliert, sich weiter mit dem Unternehmen, dem Produkt oder der Dienstleistung zu beschäftigen. Aber nicht nur als…
Die renommierte Beratungsfirma AT Kearney hat eine Studie herausgebracht, deren Kernaussage lautet „Um Wettbewerbsvorteile und profitables Wachstum nachhaltig zu sichern, sollten auch in Krisenzeiten kurzfristig notwendige Entscheidungen stets einer langfristigen Strategie folgen“. Das ist natürlich richtig, aber nur bedingt aussagekräftig. Die Frage, die sich nun…
In einem Thread auf Xing ging es heute wieder einmal um Sinn und Unsinn von Twitter. Die Aussage eines Teilnehmers möchte ich gerne aufgreifen. Ungerichtete Schreie ins Nichts. Wer das für marketingfähige Kommunikation hält und sogar Zielgruppen dahinter vermutet, muss sich meines Erachtens bei der…
