Timing

Ein Klassiker unter den Grundweisheiten im Marketing ist „Zur richtigen Zeit die richtige Botschaft an die richtigen Menschen bringen“. Man kann auch richtig durch passend ersetzen. Innerlich suchen viele sogar nach dem perfekten Zeitpunkt – und scheitern. Denn das ist ein Ding der Unmöglichkeit.

Ich kann herausfinden, wer die passenden Menschen für mich und mein Business sind. Ich kann herausfinden, welche Sprache sie sprechen, was sie denken und fühlen. Ich kann anhand einer Customer Journey Map ihre Verfolgung aufnehmen und herausfinden, welche Erwartungen sie in welcher Phase der Kaufentscheidung haben. Was ich aber niemals vorher wissen kann, wann der richtige Zeitpunkt für irgendetwas ist. Perfektes Timing erfordert ein hohes Maß an Gefühl für den Moment. Wie Situationskomik. Nachher weißt du, dass es richtig war.

Als ich mich vor gut einem Monat entschied, die #10minBlog Challenge zu machen, war es für mich der genau der richtige Zeitpunkt, aus dem Quark zu kommen und meine Schreibblockade abzulegen. Schließlich stand es 2018 in meiner Roadmap regelmäßig zu bloggen und Newsletter zu versenden. Der Schmerz, dass ich es ein halbes Jahr nicht geschafft hatte, war groß. Ich wollte dringend etwas tun! Hätte ich vorab planen können, dass die 10-Minuten-Artikel eine kleine Welle lostreten? Niemals!

Regelmäßig zu bloggen und Newsletter zu versenden. Der Schmerz, dass ich es ein halbes Jahr nicht geschafft hatte, war groß. Ich wollte dringend etwas tun! Hätte ich vorab planen können, dass die 10-Minuten-Artikel eine kleine Welle lostreten? Niemals!

So ist es immer beim Marketing: Du kannst eine Strategie und einen Plan haben, was du für wen machen willst. Aber vorab den richtigen Zeitpunkt für eine Maßnahme zu erkennen ist fast unmöglich. Abgesehen vom Weihnachtsmailing.

Deshalb ist Kontinuität so wichtig. Regelmäßig mehr vom Ähnlichen. Von dem du weißt, dass es deine Community interessiert. Und das genau dein Ding ist. Dann haben die passenden Menschen die Chance, sich jederzeit spontan für dich entscheiden zu können.