Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Business ist es, seine Marketingaktivitäten eng mit dem Vertrieb zu verknüpfen. Doch es ist paradox: Die meisten Selbständigen scheuen das Verkaufen oder vielmehr das sich Verkaufen, wie der Teufel das Weihwasser, wohlwissend, dass sie regelmäßig neue Kunden bzw. Aufträge brauchen.…
„Soll ich eine Wort-Bild-Marke anmelden?“, fragte mich kürzlich eine Kundin. Sie ist Coach und als solcher in einem heiß umkämpften Markt unterwegs. Nach der Markenberatung weiß sie nun, wie sie sich in Zukunft noch besser sichtbar macht und dabei unverwechselbar auftritt. Zugleich sorgt sie sich…
Alexander Reschke ist Gründer und Geschäftsführer von Konsort, einem Beratungsunternehmen für die Investmentfondsindustrie mit Schwerpunkt auf Verwahrstellen. Das ist ein kleiner feiner Nischenmarkt, wie es ihn selten gibt: Komplexe Prozesse auf Kundenseite, eine überschaubare Anzahl Marktteilnehmer bei gleichzeitig wachsendem Umsatzvolumen. Ein Traum! Wenn der Preiskampf…
Marco Nussbaum ist Co-Founder und CEO von prizeotel, einer Budget-Design Hotelkette im Norden Deutschlands. So die Kurzdefinition. Marco Nussbaum ist nämlich noch viel mehr: Er ist ein Macher und Vordenker in einer sehr traditionellen Branche. Zu Recht wurde er schon mehrfach für seinen Ansatz sein…
Checklisten sind großartig! Sie vermitteln einem das Gefühl, etwas geschafft zu haben, nichts vergessen zu haben, keine Fehler gemacht zu haben. Der Mensch liebt Checklisten. Über 53 Millionen Ergebnisse spuckt Google aus, wenn ich „check list“ ins Suchfeld eingebe. Mein Eindruck ist, dass mehr Leute…
Christopher Lewis baut Fahrräder. Aber nicht irgendwelche, sondern Fahrräder mit Seele. Zumindest nenne ich seine Samstagräder so. Er restauriert Fahrrad-Klassiker aus den 1940er bis 70er Jahren und baut daraus künstlerische Unikate. Die Quellen seines Rohmaterials sind sein Betriebsgeheimnis. Entstanden ist die Idee an einem Samstag…
Ich las kürzlich in der Süddeutschen Zeitung ein Interview mit Deutschlands Basketball-Exportschlager Dirk Nowitzki. Es ging um Bescheidenheit. O-Ton „Ich denke auch manchmal, sei doch mal wilder, aber was soll ich sagen, ich bin es einfach nicht.“ Super sympathisch, oder? Die Deutschen verstehen sich gerne…
Machen wir uns nichts vor: Markenbildung und Markenpositionierung sind ein Prozess, der niemals endet. Wenn Ihnen ein Berater irgendetwas anderes erzählt, glauben Sie ihm nicht! Der Begriff „Prozess“ klingt natürlich irgendwie nach Fortschritt und Struktur. Die Realität im Marketingalltag der meisten Unternehmer sieht anders aus.…
„Love what you do for your money and love what it does for you“ empfiehlt Jennifer S. Wilkov in ihrem Buch „Dating your money“, das Monika Birkner in ihrem Blog erwähnt. Der erste Teil des Satzes ist für viele Unternehmer Motor ihres Tuns. Aber der…
Was mich wirklich glücklich macht? Wenn ich auf Markenmacher treffe, die mit ihrem Angebot die Welt tatsächlich jeden Tag ein bisschen besser machen. Wie Andrea Sepperl und Peter Knoblich. Ihre Idee ist so simpel wie einleuchtend, dass ich mich gefragt habe, wieso es sie noch…
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