Der Faktor Zeit spielt beim Aufbau einer Marke eine ganz besondere Rolle und zwar auf mehreren Ebenen. Gründern kann es gar nicht schnell genug gehen, mit ihrer Idee auf den Markt zu gehen. In Gedanken sind sie ihrer Zeit weit voraus, weil sie sich schon…
Im Zusammenhang mit Marken wird heute sehr oft der Begriff Authentizität genannt. Marken dürfen heute authentisch, also echt und glaubwürdig sein. Das war bis vor ein paar Jahren noch gar nicht selbstverständlich. Je virtueller unsere Welt wird, desto mehr sehnen sich die Menschen nach etwas…
Gestern Mittag war ich auf einer interessanten Veranstaltung von Patricia Moro, Expertin für werteorientierte Führung. Es war eine Diskussionsrunde darüber, welche Rolle Werte in der Unternehmenswelt und der Gesellschaft spielen, wie sie gepflegt und gelebt werden. Die Runde bestand aus einer Mischung aus Firmenlenkern, Künstlern,…
Gestern las ich in einem Zeitungsartikel über die Übernahme von Kaufhof durch Signa. Dort wurde vom Autor gelobt, wie sachlich und emotionslos Firmenlenker René Benko durch die Verhandlungen ging. In einer Teambesprechung, in der große Differenzen offenbar wurden, meinte eine Teilnehmerin, wie wichtig es sei,…
Ich finde, der Ruf des Prokrastinierens, also der Handlungen, mit denen man unangenehme Aufgabe vermeidet, ist völlig unterschätzt. Ich weiß nicht, ob das ein deutsches Phänomen ist. Arbeit ist hierzulande ja mit einem hohen Ethos verbunden. „Erst die Arbeit, dann das Vergnügen“, sagte meine Mutter…
Ich bin es gar nicht mehr gewohnt, morgens 10 Minuten zu schreiben. Was mir vor meinem Urlaub in Fleisch und Blut übergegangen war und einen festen Platz in meiner Morgenroutine gefunden hatte, ist nun vorbei. Raus aus dem Takt. Urlaub hat genau die Aufgabe, einen…
Alle Selbständigen, alle Unternehmen schöpfen Wert. Sie erbringen bestimmte Leistungen, die bezahlt werden. Sie schaffen Werte für ihre Kund:innen und Auftraggeber:innen. Welche Werte das genau sind, kann höchst unterschiedlich sein. Es gibt materielle und immaterielle. Im Dienstleistungsbereich mehr von letzterem. Viele sehnen sich danach, etwas…
Ein Klassiker unter den Grundweisheiten im Marketing ist „Zur richtigen Zeit die richtige Botschaft an die richtigen Menschen bringen“. Man kann auch richtig durch passend ersetzen. Innerlich suchen viele sogar nach dem perfekten Zeitpunkt – und scheitern. Denn das ist ein Ding der Unmöglichkeit. Ich…
Gestern schrieb ich über die Differenzierungsstrategie und wie wir uns von unseren Mitbewerbern absetzen können. Einzigartigkeit oder die sogenannte Unique Selling Proposition, das einzigartige Kundenversprechen ist als Must-have in den Lehrbüchern und in den Köpfen der Leute fest verankert. War bei mir genauso zu Beginn…
„Ich muss mich doch differenzieren!“ Diesen Satz höre ich immer wieder in der Beratung. Besonders wichtig ist das Menschen wie Coachs, Trainern und Beraterinnen, die sich auf einem sehr überfüllten und unübersichtlichen Markt positionieren wollen. Die Unterscheidbarkeit zu anderen Anbietern ist ihnen extrem wichtig. Ist…
